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优衣库门店上演“连环格斗”让人看不懂
发布时间：2019-06-05 17:12:29 文章来源：南方日报
编者按：排队人龙上千，铁闸被顶坏，模特新衣被扒，展架玻璃碎了一地……优衣库xKAWS UT系列6月3日开售，在全国各地引发疯抢，各大优衣库

编者按：排队人龙上千，铁闸被顶坏，模特新衣被扒，展架玻璃碎了一地……优衣库xKAWS UT系列6月3日开售，在全国各地引发疯抢，各大优衣库门店更是上演“连环格斗”。对于这种消费现象，怎么看?我们选择了几种代表性观点，一并呈现，以飨读者。

蜂拥人群让人看不懂

物以稀为贵，或许在很多人观念里只适用于古董和奢侈品。不过，从前一段时间的星巴克猫爪杯，到这两天抢得热闹的优衣库与KAWS联名款T恤，应该刷新了很多人的认知。要说这些商品数量有限，却多得跟近年的央行生肖纪念币一样，赶上了又不差钱买一个也就算了，实在看不懂一转眼二手市场上动辄三四倍乃至十倍的炒作价格。

从收藏的角度，比如限量版、纪念版的CD、邮票、汽车……可谓真实反映了收藏者“萝卜青菜、各有所爱”。可T恤、杯子这样的，毕竟只是日用品，如果说要拿来展现个性，对于不知道KAWS、不喜欢星巴克的人，似乎毫无效果，况且量又那么大，一不小心就撞衫了;如果说拿来收藏，倒真没见过多少收藏家一窝蜂冲进某个商店，乃至大打出手的，因为怎么看都有点缺乏品位。

老实说，笔者比较怀疑蜂拥的人群中到底有多少真正了解KAWS。那些动辄买十件八件的，很大可能是网红经济时代的“二道贩子”。而如果对KAWS不甚了解，也要争先恐后“抢”它一件两件，与其说是从众，不如说是一种“不甘于吃亏”的心理在作怪。

话说回来，也不得不佩服活动的策划者，他们精巧地抓住了这个时代的消费心理。虽然笔者看不懂，但也尊重“粉丝们”的选择，只是提醒一下，在拥挤的人流中千万要注意安全。

读懂年轻人消费密码

■青的蜂

尽管许多人看不懂，但必须承认这样疯抢的事情越来越多了。而它的背后，隐藏着年轻人的消费密码。

疯抢一件T恤，是因为便宜吗?未必，99元的价格对许多学生来说还不够友好。是真的需要吗?也不一定，君不见猫爪杯早就被人们搁在了角落。年轻人聚焦于它，除了实用性，更多因为它代表潮牌，代表时尚，代表话题度，是人们在社交平台上彰显个性以及和他人互动的资本。一句“至于吗”，其实是缺乏了解的泛泛之问。

生活在网络时代，人们空前地需要谈资，也就是“社交货币”。有人也许会问，社交就是社交，货币就是货币，两者怎么能混在一起?其实，这是个很准确的概念。在社交平台上讨论的东西，往往代表并定义了“自己”，所以会倾向于分享那些可以打造“人设”的内容。“社交货币”，归根到底是一种共通的文化感受，一种群体间的归属感和与他人的联系感。

一件联名款T恤，材质谈不上独特，但它的创意设计，以及素材本身的文化认同，足以让它成为一种“社交货币”。现在经常讲“消费升级”，就是要满足消费者的个性化、差异化、多样化需求。在某种意义上，年轻人更侧重T恤前面的图案和文字，就相当于成年人更倾向于选择品牌和物料。当今时代，文化和创意在商品中所扮演的角色越来越重，我们必须认识到这一点，才能更好地理解他们。

媒体不该送它上头条

■丁戈隆东

本来对“疯抢优衣库”消息，选择了习惯性忽略。因为既看不懂也无法理解，内心只能给一个“无聊”的评价，但想不到的是众多媒体都强烈关注了这件事。

之所以说是“强烈”，是因为不少媒体都给了它“头条”，其中一家在3次微信公号推送中，竟然连续发了3篇相关文章，而且篇篇“10万+”流量。一刹那间，笔者还认为这是媒体营销广告，同样的动图和视频，无以复加的关注，病毒式传播。不得不说，媒体的“强烈”关注再次成功收割了流量，但是，这样的关注真的有意义吗?

笔者不是反对媒体报道，而是反对没有意义的报道，简单把网友发的图片、视频、留言复制粘贴在一起，就当作一篇新闻稿件推送出去，而且还是“头条”推送。如此一来，即便不是营销广告，也会起到广告效果，“鼓励”一些人盲目跟风消费。

而什么是有意义的报道?首先不应是网上直接复制粘贴，媒体即便要报道，也应该有自己的实地调查，有对这种消费现象的理性分析。此外，针对一些网友关于“饥饿营销”的质疑，媒体应该发挥好自己的监督职能。总之，要有增量，要有分析，要有思考。

消费者跟风不可避免，但媒体作为一种公器，却不可以跟风炒作，随随便便就送它上头条。

关键词： 优衣库 连环格斗

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